Mundial de Fútbol: las empresas chinas invierten 835 millones de dólares en publicidad

Así lo informó el Grupo Zenith, empresa especializada en investigación de mercado y análisis de datos.

Esta cifra representa casi el 35 por ciento del total de acuerdos de patrocinios firmados este año por los organizadores de la Copa Mundial de Fútbol Rusia 2018.

Zenith indicó que la Copa Mundial de Fútbol Rusia 2018 es el gran evento para las grandes marcas chinas, aunque el equipo nacional no clasificó entre los seleccionados.

“China juega un papel importante en nuestra estrategia para promover el desarrollo mundial del fútbol. Su participación es indispensable”, afirmó Fatma Samoura, secretario general de la FIFA. Y añadió que para el 2026 con la estrategia FIFA 2.0 se han propuesto masificar la penetración del fútbol hasta cifrar un 60 por ciento de la población mundial. Por lo tanto, la FIFA debe centrar su atención en China, país con 1,4 mil millones de potenciales seguidores.

La Copa del Mundo siempre ha sido el principal evento deportivo para ganar dinero. De acuerdo a la consultora Nielsen, cerca del 55 por ciento de las personas están dispuestas a comprar productos de los patrocinadores de la Copa Mundial. Y se cree que el 60 por ciento de ellos estará influenciado por estas marcas.

Para las empresas chinas, patrocinar grandes eventos deportivos es un paso clave para darse a conocer y mejorar la percepción de sus productos en los mercados de ultramar, logrando un mayor acceso a los consumidores del orbe. El grupo de marcas chinas que han comenzado su promoción en el ámbito deportivo va en aumento. Y aunque es costoso, siempre se obtienen útiles beneficios.

DIKING, una marca china de ropa masculina está en la lista de patrocinadores de la Copa del Mundo Moscú 2018. Es la primera marca de ropa formal que patrocina el evento. El presidente de la compañía, Liu Qi, afirmó que el patrocinio no sólo refleja la estrategia de la compañía de expandirse en el extranjero, sino también sugiere que las marcas chinas tienen una potencia equiparable a las compañías internacionales de primera clase. A través del patrocinio de la Copa Mundial 2018, DIKING espera dentro de un año haber duplicado sus ingresos en ventas.

El poderoso grupo Wanda es otro patrocinador chino que ostenta el nivel superior. En el 2016, Wanda firmó con la FIFA un acuerdo de patrocinio por 150 millones de dólares, lo que permitirá a la compañía poder disfrutar de toda la publicidad y la comercialización de los derechos de los partidos de la Copa Mundial de la FIFA en las ediciones del 2018, 2022, 2026 y 2030.

Fuente: http://www.zenithmedia.com