Transparencia de las campañas políticas en redes

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El uso de anuncios políticos en línea, está creciendo rápidamente en todo el mundo. Pronto será el mayor gasto en medios para campañas políticas en el Reino Unido y Estados Unidos. Se estima que se gastaron más de US $ 3 mil millones en anuncios en línea solo en las elecciones estadounidenses de 2020. No es que tengamos que reiterarlo, pero eso es enorme.

La publicidad en línea ha sido revolucionaria para la política, permitiendo que los actores políticos se conecten con los votantes, haciendo que la participación cívica sea más eficiente y ayudando a los políticos menos convencionales con menos recursos. Pero también está poniendo en riesgo la transparencia y la rendición de cuentas en el financiamiento de campañas políticas. Facebook prohibió la publicidad política en el período previo a las elecciones estadounidenses de 2020, una medida que revirtió a principios de este mes.

Nuestro último informe destaca los problemas que se desencadenan cuando las regulaciones van muy por detrás de la velocidad a la que los anuncios en línea están transformando la política.

Seis de cada 10 países en todo el mundo no tienen ninguna restricción en la publicidad política en línea. En demasiados países, las empresas de Big Tech como Google y Facebook permiten un alto grado de opacidad en los anuncios políticos en línea, lo que significa que a menudo no sabemos quién coloca un anuncio, quién lo paga o a quién se lo muestra.

Entre otras amenazas, esto abre la puerta a la injerencia extranjera en las elecciones.

A principios de este mes, la Cámara de Representantes de EE. UU. Aprobó la “Ley para el pueblo”, que hace que las plataformas tecnológicas sean responsables de evitar que los ciudadanos extranjeros influyan en las elecciones de EE. El Senado debería aprobarlo rápidamente.

La UE también debería adoptar un marco vinculante para aportar más transparencia y responsabilidad a la publicidad política en línea.

En Bruselas, sin embargo, las firmas de Big Tech están gastando millones en cabilderos para influir en la regulación que afectaría sus responsabilidades sobre la publicidad. Google, Facebook, Amazon, Apple y Microsoft declararon un gasto combinado de cabildeo de 19 millones de euros en la primera mitad de 2020: igual a lo que habían declarado para todo 2019 y más de 6,8 millones de euros en 2014. Combinado con reglas de transparencia de cabildeo irregulares, esto arroja una sombra sobre dos piezas legislativas que podrían cambiar el juego: la Ley de Servicios Digitales y una legislación planificada a medida sobre la transparencia del contenido político patrocinado.

Desde la desinformación hasta los riesgos de ciberseguridad y la microtargeting, las democracias de todo el mundo ya están sintiendo los efectos del contenido político en las plataformas digitales que han salido mal. No podemos permitir que las grandes tecnologías establezcan los términos de nuestros procesos políticos y pongan en peligro nuestras democracias.

Es por eso que preservar la integridad política es uno de los siete pilares de la estrategia de Transparencia Internacional para la próxima década. Abogaremos por estándares y prácticas de cabildeo y campañas políticas, comunicación y publicidad, especialmente en línea, para eliminar la influencia indebida de la política. El estrecho interés privado no debe dominar la integridad cuando se trata de asuntos de importancia común.

Cuál es la solución?

https://www.transparency.org/en/publications/paying-for-views?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=weekly-19-03-2021

Fuente: Transparency International